No se aplican o realizan controles preventivos y de seguimiento al plan, no se
aplican acciones correctivas
En el diseño del plan de mercadeo se cometieron errores como formular
objetivos y metas que no eran factibles de lograr por las condiciones internas
de la empresa en materia de recursos y capacidad de respuesta.
La falta de comunicación entre quienes diseñan el plan y quienes lo deben
implementar.
Elegir un método o enfoque equivocado.

EVAUACION Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
Hay varios tipos de control para

de debemos implementar el

plan de

marketing algunos de ellos

Control preliminar: aquellos controles que se deben hacer antes de la
implementación deben estar orientados a las personas pero también a los
procesos ejemplo:
Tiempo
FACTORES DE CONTROL

Calidad
Costo

Selección

de

las

personas

que

se

deberán

hacer

cargo

de

las

responsabilidades

Controlar la asignación presupuestal

Delegación de responsabilidades

Controles concurrentes o seguimiento : también conocido como control de
procesos y esta asociado a muchos factores internos y externos.
Internos: precio con relación al costo
Externos: precio con relación a la competencia y calidad