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2013 Spain Digital Future in Focus .pdf



Nombre del archivo original: 2013-Spain-Digital-Future-in-Focus.pdf
Título: International_Master_Digital Future in Focus
Autor: admin;bblock@comscore.com

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Hechos clave del mercado digital español.

© comScore, Inc.

Proprietary.

Abril 2013

Introducción

#FutureinFocus

Resumen
La fragmentación de los medios de comunicación se
produce a la velocidad de la luz en el entorno
multiplataforma de hoy en día, no sólo con los
ordenadores, sino tambien con los smartphones, las
tabletas, las plataformas de juegos y una gran
variedad de dispositivos emergentes.

La evolución del consumo de contendios digitales ha
demostrado que los consumidores se han vuelto
más independientes de las plataformas tradicionales
a la hora de consumir contenidos y que cambian de
dispositivos constantemente a lo largo del dia.

comScore se ha estado preparando para un
escenario donde la mayoria de la gente
consumirá contenidos en cualquier sitio y
momento y los ordenadores ya no serán el centro
del universo digital. Este futuro se está
convirtiendo día tras día en una realidad.
Este estudio examina cómo las últimas
tendencias en el uso de webs, video online, móvil,
búsquedas, redes sociales y comercio electrónico
están dando forma al mercado digital mundial y
español, lo que significan para este año y cómo
comScore afronta este futuro digital.
PARA MÁS INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:
Paloma Sánchez
worldpress@comscore.com
Hélène Azevedo
worldpress@comscore.com

© comScore, Inc.

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2

Principales datos clave

Cada vez se consume más contenido desde
diferentes dispositivos
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el tráfico web para un site porque día tras día
comprobamos cómo los grandes sites ven que
porcentajes mayores de su audiencia provienen
de dispositivos móviles.

El acceso a Redes Sociales desde PC decrece,
pero aumenta el uso desde el móvil

España, país líder en el uso de smartphones

Los consumidores experimentan con el
comercio desde el móvil.

El número de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70% en un año.
Ademas, el crecimiento de usuarios de tabletas
ha aumentado casi un 11% en un año,
superando los 4 millones de usuarios. España,
país europeo líder en el uso de smartphones
con 66% de penetración.

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Los españoles pasan 4 horas de media visitando
redes sociales, pero cierto es que el acceso desde
PC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redes
sociales a través del móvil crece un 45% respecto a
hace un año.

El 10% de los usuarios de smartphone compraron
un producto o servicio desde sus dispositivos;
mientras que el 16% los utilizaron para comparar
los precios entre diferentes establecimientos. Estas
cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
móvil será una de las principales tendencias a
observar en los próximos meses.

3

#FutureinFocus

DATOS GLOBALES

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Distribución de la Audiencia de Internet (en individuos)
Estados Unidos ya no es el centro del universo online

34%
Fuera de EEUU

87%

Oriente
Próximo Africa
9%
América
del Norte
14%

América
Latina
8%

Asia
Pacífico
42%

Fuera de EEUU
Europa
27%

66%

13%
1996

2012

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,

5

Tiempo Online en las Diferentes Regiones
Los usuarios americanos son los internautas que más tiempo pasan conectados

Media Global:
24,7 Horas por mes

HORAS POR USUARIO

26,9
42,8
EUROPA
AMÉRICA
DEL NORTE

18,9
18,2

22,7

ASIA PACÍFICO

ORIENTE
MEDIO
- ÁFRICA

AMÉRICA
LATINA

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,

6

#FutureinFocus

PANORAMA ONLINE EUROPEO

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Audiencia Online Europea

Total Usuarios Únicos (000)

España supone el 5,5% de los internautas europeos

Italia, el país
que más crece
con un 17%

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+

2.598

3.336

3.476

3.772

4.743

5.027

5.034

6.371

6.404

12.006

19.350

22.410

23.917

28.722

39.357

43.021

52.448

61.345

Todos los países presentan crecimiento,
España un 4%

8

Tiempo online entre las audiencias europeas
España, puesto número 10 en tiempo pasado online.
Reino Unido

37,3

Turquía

31,0

Países Bajos

30,6

Media de Horas por Usuario

Polonia

29,3

Finlandia

27,8

Francia

27,7

Europa

26,9

Federación Rusa

26,1

Noruega

24,9

Alemania

24,6

España

23,8

Bélgica

22,4

Suecia

22,0

Portugal

20,6

Dinamarca

20,6

Irlanda

Bélgica presentó el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los países
europeos. Los usuarios
pasaron 2 horas más
conectados respecto al
año anterior.

19,5

Italia

18,5

Suiza

16,6

Austria

14,4

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+

9

Las personas menores de 35 años acumulan casi el 50% del tiempo
La composición por grupos de edad varía de manera considerable en cada país

% de Total Minutos

Europa

23,1

Francia

15,1

Alemania

15,7

Italia

España

Reino Unido

24,2

17,6

16,4

20,2

19,3

20,8

25,4

22,8

20,2

Personas: 15-24

Personas: 25-34

Personas: 45-54

Personas: 55+

© comScore, Inc.

Proprietary.

14,7

27,9

21,4

24,3

23,5

24,9

17,5

19,2

19,3

21,2

20,1

20,6

19,4

19,1

19,4

15,1

14,3

17,6
Personas: 35-44

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+

10

#FutureinFocus

PANORAMA MÓVIL EUROPEO

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Los Usuarios de Móvil en EU5 superan los 240 millones de personas

EU5

241.000

Alemania

61.000

Reino Unido

49.500

Italia

48.000

241
Millones

Francia

España

47.500

35.000
Total Usuarios Móvil (000)

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Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+

12

Más del 35% de los usuarios de móvil son menores de 35 años
España, mayor proporción entre el público de 25-44 años

30,0

31,2

28,8

31,5

18,5

16,6

21,4

18,9

18,1

16,7

17,4

19,7

16,4

16,5

15,8

28,1

30,1

17,6

17,3

21,3

16,7

15,1

18,2

16,9

10,4

11,4

10,2

8,9

9,2

6,6

7,7

6,4

5,9

5,5

7,2

EU5

Fracia

Alemania

Italia

España

Reino Unido

Personas: 13-17

Personas: 18-24

© comScore, Inc.

Personas: 25-34

Proprietary.

Personas: 35-44

Personas: 45-54

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+

11,8

Personas: 55+

13

La penetración de smartphones en EU5 es del 57%
España es el país con mayor penetración en EU5, con un 66%

64%

Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los países
europeos superaron la
barrera del 50% en
cuanto a penetración
de smartphones.

51%

53%
53%

57% de
media

EU5
66%

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+

14

#FutureinFocus

PANORAMA ONLINE ESPAÑOL

© comScore, Inc.

Proprietary.

La audiencia online española aumenta

+9%

Crecimiento respecto al año anterior

15.391

16.851

17 millones de españoles navegaron diariamente desde sus ordenadores

Media Usuarios Únicos Diarios (000)

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Proprietary.

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+

16

Total Visitantes Únicos
(000)

Perfil: Audiencia Online Española

5.456

4.106

4.013

3.028

2.736

Edad:

4-14

Baja
Clase Social

5.808

Hombres

48%
Mujeres

15-24

25-34

35-44

45-54

55+

Los segmentos de edad que
más crecen respecto a 2012
son los de más de 45 años

2.1%

Media Baja

20.5%

Media Media

48.4%

Media Alta
Alta

52%

17.5%
11.5%

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Proprietary.

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+

17

#FutureinFocus

PANORAMA DE MÓVIL ESPAÑOL

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Panorama de Móvil en España
2/3 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 años

Total Audiencia Española de Móvil por Edades:

Composición por edad de la Audiencia
Móvil

55+
28%

13-17
6% 18-24
9%

25-34
18%

Total Audiencia Española de smartphone por Edades

Composición por edad de la
Audiencia smartphone
En cuanto a
género, la
audiencia de
smartphone es
idéntica a la
audiencia online
española, 52%
hombres y 48%
mujeres

55+
21%

13-17
6%
18-24
11%

45-54
16%
45-54
18%

35-44
21%

© comScore, Inc.

25-34
23%

35-44
23%

Proprietary.

Source: comScore MobiLens, Promedio trimestra, Diciembre 2012, España 13+

19

8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones

La penetración de
smartphone en España
es del 66%. De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012, 8
fueron smartphones
66%
51%

Smartphone

Dic-11

© comScore, Inc.

Dic-12

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+

20

Google, sistema operativo líder entre los smartphones
Creció un 86% respecto al año pasado

32,1

35,9

39,4

42,2

44,0

45,9

47,0

49,0

51,4

53,4

55,3

57,2

59,6

11,5
11,4

11,1

9,7

Google
11,0

9,2
10,0

40,4

4,3

37,8

3,9

33,8

4,1

9,9

9,8

31,6

4,0

11,0

29,8

4,1

11,4
8,9

28,3

4,1

11,5
8,7

27,6

4,0

11,4
8,8

25,8

4,0

Apple
11,1
8,6

11,4
8,0

11,0
7,5

10,9
7,4

RIM
10,2
6,9

24,5

22,8

22,0

20,4

19,2

3,5

3,4

3,3

3,2

3,3

Symbian
Microsoft

Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12

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Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, España 13+

21

Las Tabletas han venido para quedarse
+70%
4,000

Usuarios de Smartphone (000) con
Tableta

3,500

3,000

Casi 4 millones de
españoles que
tenían un
smartphone
también poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2011 – Promedio trimestral Diciembre
2012, España 13+

22

#FutureinFocus

COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA

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Revistas femeninas y de automoción, categorías que más crecen
Crecimiento
sobre un año
4.769

Belleza/Moda/Estilo
Recursos
automovilísticos

Total Usuarios Únicos (000)

Búsqueda de Empleo
Mascotas
Formación y Educación
Cuidado de la Salud

+38%

5.125
6.577

+28%

517
658

+27%

1,152
1,434

+25%

2,131
2,578

+21%

734
884

+21%
3.799
4.540

Radio

+19%

3.435
4.105

Libros
Transporte

6.579

+19%

701
836

Recursos
Profesionales

+19%
4.518
5.285

+17%
Dic-11

© comScore, Inc.

Proprietary.

Dic-12

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+

24

Principales Propiedades Web
23.663
19.786
17.069
14.855

14.409
12.380

11.839

10.280

5.189

5.560

11.163

10.200

9.327

4.755
3.550
1.883

Total Usuarios Únicos (000)

© comScore, Inc.

Proprietary.

1.676

2.130

1.482

986

Media de Visitantes Diarios (000)

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+

25

#FutureinFocus

VIDEO ONLINE

© comScore, Inc.

Proprietary.

El video desde el móvil muestra un crecimiento muy fuerte en un año
Crece un 164% alcanzando a los 9,3 millones de usuarios
Crecimiento del Video Online desde PC

25,000

0,6%

20,000
15,000
10,000
5,000
Total Espectadores Únicos (000)

0
Dic
2011
10,000
9,000
8,000
7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0

Crecimiento del Video desde Móvil

Dic
2012
164%

Total Espectadores Únicos (000)
Dic
2011

Dic
2012
Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 15+
© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+

27

Google continúa siendo el rey del Video Online
Las cuentas de YouTube
suponen el 99,2% de los
espectadores de Google

Los 10 Principales Destinos de Video Online

Videos por Espectador

Google Sites

17.682

Adconion Media
Group

12.588

VEVO

5,6

5.509

Facebook.com

4,5

5.159

Microsoft Sites

4.051

Terra - Telefonica

4.027

Microsoft Advertising
Video Network

3.961

Mediaset España

4,4
El número de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9.452
GRPs, un 4% más
que el año anterior

9,9
5,4
20

3.271

Unidad Medios
Digitales

9,8
10,7

9.739

Viacom Digital

64,9

3.071

8,7

Total Espectadores Únicos
© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, España 4+

28

#FutureinFocus

PUBLICIDAD DIGITAL

© comScore, Inc.

Proprietary.

Principales Anunciantes de Gran Consumo en España
Procter & Gamble Co. Consumer Goods

206.370

Carlsberg A/S - Consumer Goods

45.622

L'Oreal Group - Consumer Goods

36.429

The Coca-Cola Company Consumer Goods

35.380

Telepizza S.A.

33.121

Heineken N.V.

23.733

Nova Engel SL

22.232

Perfumes And Cosmetics, LLC

21.729

Koninklijke Philips Electronics
N.V. - Consumer Goods
PepsiCo, Inc - Consumer Goods

¿Fueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada?
Visite
www.comScore.com/vCE
para saber más sobre la
importancia de las
impresiones visibles

16.374
11.940

© comScore, Inc.

Proprietary.

Total de Impresiones Display (000)

Fuente: comScore Ad Metrix, Diciembre 2012, España 4+

30

Medios españoles que sirven más impresiones de display
Las Redes Sociales capturan la mayor cuota

Principales Categorías por % Cuota de Impresiones de Display

2%
3% 3% 11%

Redes Sociales
Noticias/Información

5%
31%

Serivicios
Entretenimiento

5%

Portales
Deportes
Directorios/Recursos
5%
Comunidades
Juegos
14%
Automoción

10%

Negocios/Finanzas

11%

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente:: comScore Ad Metrix, Diciemnre 2012, España 4+

31

Publicidad Móvil – El uso de múltiples formatos
Los jóvenes leen a menudo posts de organizaciones, marcas o eventos

35,1%

Redes Sociales - Recibieron un
cupón u oferta

22,0%
36,8%

Redes Sociales - Hicieron click en un
anuncio

24,7%
47,5%

Redes Sociales - Leyeron posts de
organizaciones/marcas/eventos

30,6%

30,6%

Vieron anuncios mientras juagaban

18,8%
% Usuarios de Smartphone con Edad
entre 18 y 24 años
19,7%

Escanearon códigos QR/bar con el
móvil

13,4%

46,2%

Anuncios en Web/Apps: Recuerdan
haber visto anuncios

© comScore, Inc.

% Usuarios de Smartphone

31,9%

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+

32

Los buscadores no son los únicos, Amazon y eBay en el TOP 10
Búsquedas
por Buscador
Google Sites

21.733

Ask Network

4.916

Facebook.com

4.764

Microsoft Sites
eBay

Amazon Sites

117,9
4,2
3,8

3.876

8,9

3.039

9,5

2.642

8,2

Terra - Telefonica

2.341

6,8

Yahoo! Sites

2.285

11,1

Twitter.com
Schibsted
(Anuntis-Infojobs-…

2.094

7,9

2.064

8,5
Buscadores Únicos (000)

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore, qSearch, Diciembre 2012, España 4+

33

#FutureinFocus

USO DE REDES SOCIALES

© comScore, Inc.

Proprietary.

SOMOS SOCIALES – SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES

© comScore, Inc.

Proprietary.

35

El uso de redes sociales desde el móvil aumenta significativamente
Facebook y Tuenti – Redes Sociales Líderes en España

Usuarios Únicos (000) desde PC
17.069

Facebook.com

13.869

Facebook.com

17.241

8.670

9.679

Tuenti.com

Twitter.com

Usuarios Únicos (000) desde Móvil

4.834

Tuenti.com

10.457

3.835

5.671
4.343

4.565

Twitter.com

2.216

Linkedin.com

2.715
1.893

Linkedin.com

1.318
545

Diciembre 2012

Diciembre 2012

Diciembre 2011

Diciembre 2011
Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 4+
© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Diciembre 2011 – Diciembre 2012, España 13+

36

Uso de Redes Sociales desde el móvil – imposible escapar de ellas

Frecuencia de Acceso a
Redes Sociales desde el
móvil

Crecimiento sobre un año
Alguna vez al mes

14.241

De una a tres veces al mes

3.681

Al menos una vez por semana

3.643

Casi todos los días

+45%

+19%

+49%
6.918

+62%

% Usuarios de Redes Sociales desde el Móvil
Leyeron posts de gente que conocían
personalmente

80,4%

Actualizaron su status

68,8%

Leyeron posts de
organizaciones/marcas/eventos…
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas públicas o
famosas figures/celebrities

© comScore, Inc.

Proprietary.

59,1%
54,5%
50,1%

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+

37

¿TODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE?

© comScore, Inc.

Proprietary.

38

Tendencias Comerciales desde el Móvil

1. COMPRAR
El 10% de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo. El precio por unidad
y el gasto mensual total está
creciendo rápidamente.

2. COMPARAR
El smartphone, compañero
perfecto para comparar precios,
encontrar la ubicación de las
tiendas, etc. Acompaña en todas
las etapas del proceso de compra.

3. COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido, preguntar en una
tienda, etc.

3 Principales Actividades de Comercio Electrónico desde Smartphone

13%

16%

13%

Encontrar

Comparar

Buscar

Ubicación de una
Tienda

Precio de los
Productos

Características de los
Productos

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+

39

iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el móvil
1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras

19,1
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes

% de Usuarios de
Smartphone
% de Usuarios de
iPhone
10,3

6,0
3,1

2,8
1,2

5,3

9,7

9,1

% de Usuarios de
Android

5,1

2,9

1,2

Casi todos los días

Al menos una vez por
semana

© comScore, Inc.

Proprietary.

De una a tres veces al
mes

Alguna vez al mes

Fuenrte: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, España 13+

40

LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPAÑA
GENERACIÓN DIGITAL
15-34 AÑOS
© comScore, Inc.

Proprietary.

41

El grupo de 15-34 – Los grandes usuarios de contenidos digitales
Composición de la Audiencia de Internet Española

12,0% 10,9%

Personas: 4-14
Personas: 15-34

16,3%

Personas: 35-44

37,7%

Personas: 45-54

23,1%

Personas: 55+

Índice* para 15-34 años – Afinidad en comparación con la Audiencia Total de Internet
Automoción
Servicios Profesionales
Educación
Deportes
Adolescentes
100

105

110

115

120

125

130

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, España 4+

© comScore, Inc.

Proprietary.

**Composition Index = % of Online Visitors by Demographic Segment/% of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100; Index of 100 indicates average representation.

42

Google, Microsoft y Facebook, los que más público nativo acumulan

10,000

Terra Telefónica, que
engloba a Tuenti, resulta
ser el site más afín con el
público joven

9,000

125

8.280

8,000
7,000

140

9.069
111
102

7.057 110

113
6.780

108

120

117

112

107

98

6.319

6,000
4.816

5,000

4.717

100
80

4.564

4.495
3.759

4,000
3,000

60
40

2,000
20

1,000
0

0

Total Usuarios Únicos (000) entre 15-34 años

© comScore, Inc.

Proprietary.

Índice

43

Las personas de 15-34 años descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones

90.0
80.0
70.0
En diciembre 2012, más del 80%
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los españoles de
15-34 años fueron smartphones

60.0
50.0
40.0
30.0
20.0

Teléfono Convencional
10.0
Smartphone
0.0
Dic-11

Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12

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Proprietary.

Jul-12

Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+

44

Samsung, marca líder de la Generación Digital (15-34 años)
Cuota OEM en España

Cuota OEM entre el grupo de 15-34 años

5%
6%

2%

2%

6%

6%

16%

29%

5%

7%
5%
7%
10%

7%
31%

Nokia

34%

13%

Samsung

9%

Apple

© comScore, Inc.

Proprietary.

Sony

RIM

HTC

LG

Motorola

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 España 13+

Other

45

#FutureinFocus

CONCLUSIONES

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2013: Describiendo el Futuro

ANÁLISIS NECESARIOS
Los consumidores están dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuándo y cómo les
gustaría consumir un contenido.

Pueden comenzar a ver una película en casa
desde su televisor, continuar viéndola desde su
smartphone de camino al trabajo, y terminar
viéndola por la noche y desde la cama en su
tableta.

Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores, pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medición de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analítico.
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificación de todos
estos datos.

Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos, 2013 es un año
clave en la evolución de la medición hacia una
visión unificada del comportamiento del
consumidor, con independencia de la plataforma.

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47

2013: Describiendo el Futuro

VALIDACIÓN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante, aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizás deban sacrificar la cantidad por la calidad, lo cual implica
aprovechar los medios de comunicación más valiosos y exigir visibilidad del anuncio.
La investigación al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones, que abarca
más de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes, mostró que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios. Para los anunciantes, la evaluación de la visibilidad
de la campaña es más importante que nunca, para mejorar la optimización y maximizar el retorno de su
inversión en los medios.

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48

2013: Describiendo el Futuro

COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012, ha sido el primer año en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
España para ser el estándar de la medición online
española para anunciantes, agencias y medios de
comunicación.
La selección de comScore consistió en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a través de su
Mesa de Contratación. Cada mes, comScore
informa a través de su Comité de Clientes de las
innovaciones, lanzamientos y estado de la
operación de medición en España.

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Proprietary.

comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a través de los
ordenadores, smartphones y tabletas,
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en día, facilitando las
comparaciones entre plataformas, y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales.

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