Códigos QR
Lo que comenzó como una herramienta para la industria automotriz, hoy en día es una
herramienta fundamental para el internet móvil y la publicidad en este medio.
En el medio móvil es usado para alojar contenidos multimedia, y acceder a páginas
web sin tener que ingresar la dirección manualmente. En publicidad ha sido usado para
dar valor agregado en las campañas. Se puede tomar como ejemplo algunas
campañas de calvin klein13 o de victoria secrets, donde se deja “mucho a la
imaginación”, y por medio de códigos QR se puede acceder a contenidos extras, que
son valor agregado que atrae a los prosumidores que no dudan en compartir dicho
contenido en sus redes sociales.

PUBLICIDAD DE EXPERIENCIAS.
Publicidad viral
El término de publicidad viral puede tener un pasado en la expresion “media virus”
usada por primera vez por una editorial para el título de un libro en 1994 14 donde ya se
hablaba de una gran transformación social , pronóstico que fue totalmente acertado y
aun vigente; El interés y la fascinación que se logra provocar en el prosumidor por
medio de las experiencias, es clave para que una campaña sea viral.
Aunque el libro se refiere básicamente a los medios de aquella época (la televisión
como medio principal) se hablan de características del consumidor de aquella época
que de alguna manera siguen vigentes en el prosumidor del ahora, se habla de los
medios y las herramientas a disposición del público y como estas han cambiado de una
u otra manera el estilo de vida de los consumidores.
En la viralidad, la “naturaleza de infección” 15 esta determinada por el valor de la
información,los contenidos y las ideas sobrepasan el de lo material, lo que provoca que
las campañas y la información se propague rápidamente e inunde hasta los rincones
menos esperados de internet, al punto que muchas veces algunas campañas o piezas
que adoptan la naturaleza viral, pueden llegar a públicos no objetivos, o fuera del
13 “Get it uncensored” Calvin Klein Jeans FW 2010.
14 “Media Virus! Hidden Agendas in popular culture”.Douglas Rushkoff.1994
15 “Media Virus! Hidden Agendas in popular culture”.Douglas Rushkoff.1994