Algunas marcas que han hecho
pepsi,18NBA,7up,19FIFA, entre otros.

uso

de

esta

herramienta

han

sido

No es una práctica realmente actual, el advergame es tan viejo como los discos floppy,
pero es importante mencionar la evolución del advergame en la era digital.
Las redes sociales, los dispositivos móviles,las mejoras y accesibilidad en planes de
internet y planes de datos y
la constante búsqueda de los internautas de
entretenimiento ofrecen oportunidad a las marcas de crear juegos que creen
experiencia de inmersión a los usuarios y que sean tan llamativos que estos hagan uso
constante de este, lo compartan con sus redes y se genere un fenómeno viral; de
hecho muchas agencias publicitarias hacen el uso de juegos como la misma campaña,
donde la información de la marca, producto o servicio, puede estar implícita o explícita
en el juego, o donde la recompensa pueda estar relacionada con el dar información que
quiera ser promocionada.
El usuario no sólo juega, puede llegar a conocer mejor a la marca y apropiarse de
esta, también contribuir a la construcción de mejores experiencias por medio de la
retroalimentación y la interactividad en tiempo real.
Publicidad y realidad aumentada
La realidad aumentada (AR) combina elementos del mundo real con otros virtuales,
generados por computador. Es un campo de acción aún poco utilizado en general, pero
tiene un alto potencial en el campo publicitario la cual puede adoptarse para crear
mejores experiencias para el prosumidor.
Esta tecnología funciona por reconocimiento de objetos, así que con la aplicación
adecuada y un gadget que la soporte, es suficiente para generar una experiencia más
allá del mundo tangible.
En la publicidad se puede usar para mejorar la experiencia de catálogos
promocionales, permitir a las personas obtener más información de productos e
inclusive “probarlos en tiempo real” sin tener que hacerlo físicamente.
MODALIDADES DE CONTRATACIÓN PUBLICITARIA (Publicidad digital)
Dentro de la publicidad digital y la gran cantidad de herramientas y opciones para
distribuir, conducir o manejar las campañas y piezas publicitarias, se manejan
diferentes tipos de contratación que determinan el funcionamiento de los sistemas
contratados, que pagar y por qué pagar.
18 “Pepsiman”, Playstation 1991.
19 “7 Up’s Cool spot”,Sega Genesis,1993