audiovisual directamente desde YouTube, como es el caso de los noticieros. Esto demuestra la gran
aceptación que han tenido estas 3 organizaciones en nuestra sociedad y su incidencia en la vida cotidiana.
En el ámbito político, como se ha mencionado en el Capítulo 4 sobre las elecciones presidenciales
2011, estas 3 grandes redes fueron plataforma de un debate nunca antes visto: el de los ciudadanos con los
políticos, en vez el de los políticos con los políticos. La agenda política de las últimas elecciones estuvo en
muchos momentos marcada antes en Internet que en cualquier otro medio, y en muchos casos los usuarios
que comentaban alguna acción de los candidatos se veía luego reflejada en programas de opinión.
Entonces, es importante que el publicitario que forme parte del equipo de campaña de un partido político
conozca de que se tratan cada una de estas herramientas, cuáles son sus características, y cómo se las
puede aplicar en el marco de una campaña de MP 2.0.
Para explicar cada una de las 3 grandes redes, se optó por hacer el análisis de cada una de las redes
desde 5 parámetros comunes: descripción de la herramienta, historia, terminología propia (diccionario), y las
herramientas de medición de las audiencias disponibles para cada medio. Esta categorización cumple con
la información mínima e indispensable que debe conocer un publicitario para poder hacer una planificación
de la Estrategia Publicitaria de una campaña electoral. Luego, como ya se ha mencionado, cada caso
particular requiere lógicamente de una estrategia adecuada a las necesidades y a los recursos del
candidato o del partido con el que se trabaje.
Al final de cada descripción, se incluye una serie de recomendaciones para su uso en la política, (que
son un adelanto de lo que ofrece la guía final que resultará del análisis de todo este ensayo) para que los
publicitarios tengan una noción desde este mismo ensayo sobre las posibilidades de dichas herramientas
para su uso en una campaña política.

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