LOS 3 GIGANTES DE LA INTERACCIÓN EN INTERNET
En nuestro país el uso de las Redes Sociales se incrementa a día a día. La penetración de las nuevas
tecnologías y la constante ampliación de las conexiones a Internet han permitido que Argentina sea uno de
los países que más tiempo pasa conectado. Según un estudio de comScore 100 nuestro país es uno de los
que más consume los servicios de Redes Sociales y videos online con un promedio de 8,4 horas por
usuario por mes101 . Esta cifra es impactante no sólo por la cantidad, sino por el cambio que supone en el
ritmo de vida de las personas hoy en día el pasar tanto tiempo conectados a la Red. Hoy muchos aspectos
de nuestra vida social giran en torno a estar conectados a Internet: relaciones sociales, trabajo, estudio,
recreación, entretenimiento, compra de productos y servicios, trámites, información y también por supuesto
la política.
Pero del enorme abanico de posibilidades que existen en Internet para las relaciones sociales, tres
de las redes que hemos mencionado anteriormente se destacan por ser pioneras en su formato y por ser las
más aceptadas mundialmente. Además son las más utilizadas por el ambiente político desde su nacimiento,
y son las que más impacto han tenido en la sociedad moderna, desde la aparición del concepto de Social
Media 102. Estas son: Facebook, Twitter y YouTube.
Estos 3 colosos de Internet se han apoderado de la mayor cantidad de tiempo que pasa hoy una
persona en Internet: según un estudio de comScore de Mayo de 2012 103, en Argentina, el 30% del tiempo
que pasa un usuario en Internet está dedicado al uso de redes sociales, superando ampliamente el uso que
se le da para actividades como correo electrónico, búsqueda de noticias e información, chat, y actividades
bancarias o de compra online. Además, nuestro país es uno de los principales mercados a nivel mundial
para las redes Facebook y Twitter posicionándose en 5° y el 7° lugar respectivamente en cuanto al
porcentaje de alcance.
Respecto al tiempo dedicado a los videos online, el reporte del comScore informa que en Argentina
un usuario promedio dedica más de 8 horas mensuales a la visualización y carga de videos en Internet.
También es importante destacar el impacto que han tenido dichas redes en los medios tradicionales,
ya sea desde lo político como desde el entretenimiento o los canales de información. Tanto Facebook como
Twitter y YouTube tienen cada vez mayor presencia en la televisión, en la radio y en la prensa. Es muy
común ver en las noticias muchos artículos relacionados a lo que acontece con un determinado personaje
en Facebook, o lo que dijo una celebridad en Twitter. Incluso muchos programas muestran contenido

100

comScore es una compañía de investigación de marketing en Internet que proporciona datos de mercado y servicios
para muchas de las mayores empresas de Internet. fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/ComScore
101

Según informe de comScore actualizado a abril de 2011. disponible en: http://www.webadictos.com.mx/2011/06/20/
cuanto-tiempo-pasamos-en-las-redes-sociales/
102

Del Inglés “Medios Sociales”, son aquellas plataformas de comunicación en línea donde el contenido es creado por
los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el
intercambio de información. fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_sociales#Mass_media_y_social_media
103

disponible a traves de un registro en: http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/
The_State_of_the_Internet_in_Argentina (ver en el anexo)

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