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1MN018 - Fundamentos de Marketing
I.

Información general
Nombre del Curso: Fundamentos de Marketing
Código del curso: 1MN018
Departamento Académico: Marketing y Negocios Internacionales
Créditos: 4
Horas Teoría: 4
Horas Práctica: 0
Periodo Académico: 2020-02-PRE
Sección: F
Modalidad: Virtual
Idioma: Español
Docente: JORGE LUIS ESCALANTE FLORES
Email docente: escalante_jl@up.edu.pe

II.

Introducción
El curso busca explicar cómo funcionan los mercados de los consumidores y las organizaciones,
aplicando los conceptos básicos del Marketing. Es así como el curso aporta a la siguiente competencia
con su respectivo logro de aprendizaje:
• Identifica oportunidades a partir de las necesidades, gustos, preferencias y deseos de los
consumidores.

III.

Logro de aprendizaje final del curso
Al terminar el curso de Fundamentos de Marketing, el estudiante sustentará la identificación de
oportunidades para generar valor, a partir del diagnóstico situacional de una categoría de producto de una
empresa determinada, de la investigación del mercado y del análisis del comportamiento del consumidor.

IV.

Unidades de aprendizaje
Unidad de Aprendizaje 1: Contexto del Marketing
Logro de Aprendizaje / propósito de la unidad:
Al concluir la primera unidad los estudiantes realizarán el diagnóstico situacional de una categoría de
producto de una empresa determinada, aplicando la investigación del mercado (entrevista a
profundidad) y el análisis del comportamiento del consumidor.
Contenidos:
• Definición, naturaleza e importancia del Marketing.
• Evolución y nuevas tendyecirc;ncias del Marketing.
• Análisis del entorno (Macroentorno, Microentorno, ámbito interno).
• Investigacion de mercados
• Analisis de los mercados
• Mercado del consumidor y comportamiento del consumidor
• Mercado de las organizaciones

1MN018 F 2020-02-PRE
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