Unidad de Aprendizaje 2: El Marketing
Logro de Aprendizaje / propósito de la unidad:
Al terminar la segunda unidad, el estudiante sustentará la identificación de oportunidades para generar
valor, a partir del diagnóstico situacional de una categoría de producto de una empresa determinada, de
la investigación del mercado y del análisis del comportamiento del consumidor.
Contenidos:
• Planeación de Marketing
• Reseña de la Mezcla de Marketing
• Marketing Relacional y CRM
• Marketing Social

V.

Estrategias Didácticas
Aplicación de casos.
El curso comprenderá las siguientes actividades:
- Discusión en clase sobre la base de los temas tratados.
- Resolución de casos propuestos.
- Lectura de textos sobre temas seleccionados.
- Trabajo cooperativo en grupo.
- Exposición de trabajos prácticos.
- Presentación de vídeos.
- Eventual visita de expositores invitados.
- Eventual participación en eventos organizados por la Universidad.
- Tareas grupales en clase.
- El Blackboard será utilizado permanentemente en clase como plataforma educativa en especial los foros
virtuales.

VI.

Sistemas de evaluación
Nombre evaluación

1. Trabajos

1.1. Participación en clase

%

Fecha

Criterios

60

Participación en clase,
Controles,
Trabajos
grupales, Avance del
trabajo final, trabajo final,
entre otros.

20

Asistencia a clase y
participación. Habilidad
para resolver problemas.
Expresión oral. Aporte a

1MN018 F 2020-02-PRE
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Comentarios

Unidad de aprendizaje
evaluada 1 y 2