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Prólogo
La Marca Perú y la integración
de los peruanos
En el Perú, nunca antes, la estrategia de posicionamiento de una marca ha logrado superar sus propios
objetivos para convertirse en un símbolo de orgullo
nacional que ha ido más allá de los conceptos tradicionales para expresar la riqueza de una cultura y la
pasión de un país ávido de progreso.
La Marca Perú ha logrado unir a todos los peruanos
en un sentimiento que supera nuestras diferencias
gracias a un camino de coincidencias maravillosas
que nos permite conocer y valorar lo nuestro. Debido
a esta gran iniciativa, nuestra identidad nacional se ha
visto fortalecida.
El Perú conquista el mundo y lo hace a través de los
triunfos de sus talentosos artistas, deportistas, emprendedores y profesionales. Así, también, con su
variada, singular y sabrosa gastronomía se ha convertido en el mejor destino culinario del mundo, con
destinos de ensueño y maravillas naturales conoci-

das y admiradas a nivel mundial. La competitividad de
nuestros productos y servicios se ha abierto paso para
luego ir tras el crecimiento y la consolidación en los
mercados internacionales cada día más exigentes.
Como resultado del buen momento que atraviesa
nuestro país, el año pasado fue elegido, por la majestuosidad de sus desiertos y lo accidentado de su
geografía, como etapa final del rally más famoso del
mundo: el Dakar. Este hecho ha representado una
ventaja competitiva frente a otros países del mundo y ha creado un importante impacto financiero y
turístico para el país. Para este 2013, los desiertos
peruanos son nuevamente escenario de esta carrera
haciéndonos vibrar de alegría, emoción y expectativa
por la participación de nuestros valientes pilotos. Son
muchas las razones por las que hoy nos sentimos
más peruanos que ayer, sobre todo por tener la gran
oportunidad de redescubrir y de reconocer nuestra
maravilla llamada Perú.

Marca Perú and Peruvians’ Integration
In Peru, a positioning strategy of a brand never before
has managed to overcome its own goals to become a
symbol of national pride; which has gone beyond the
traditional concepts to express the richness of a culture
and the passion of an eager country to progress.
Marca Perú has managed to join all Peruvians in a
feeling that exceeds our differences thanks to a way of
wonderful coincidences, which allow us to know and
appreciate what is ours. Due to this great initiative, our
national identity has been strengthened.
Peru conquers the world and it does it through the
successes of its talented artists, athletes, entrepreneurs
and professionals. In addition, it conquers with its
varied, unique and tasty cuisine; making it the world’s
best culinary destination with known and admired
worldwide dream destinations and natural wonders.

The competitiveness of our products and services
has made its way to then go after the growth and
consolidation in international markets increasingly global
and demanding.
As a result of the good times that face our country,
last year he was elected, due to its magnificence
deserts and rugged geography, as the final stage of
the world’s most famous rally: the Dakar. It was a
competitive advantage over other countries in the world
and it has created an important financial and tourism
impact for the country. For this 2013, the Peruvian
deserts are once again the scene of this race making
filled with happiness, excitement and expectation for
the participation of our courageous pilots. There are
many reasons why we feel more Peruvians today than
yesterday, especially to have the great opportunity to
rediscover and recognize our wonder called Peru.