eficiente. Los mensajes o estímulos de cualquier tipo que llaman nuestra atención lo hacen porque están conectados con nuestro interés,
nuestra memoria y la comprensión de ese tema.
No sabemos bien aún el porqué, pero está claro que el interés por ciertas cosas se halla íntimamente relacionado con a qué le prestamos
atención. El interés llama nuestra atención ya que el cerebro escanea sin cesar los estímulos y, en la medida en que encuentre alguno de
interés, fijará un cuidado extra sobre él. Hoy los profesionales del marketing están convencidos de que la atención también puede generar
interés. Cuando nos enfrentan a un estímulo nuevo, inusual, impredecible o distintivo están utilizando una herramienta poderosa para llamar
nuestra atención y que eso nos interese. En el día a día utilizamos nuestra experiencia previa (memoria) para saber a qué hay que prestarle
atención.
FOCA LIZÁ TU A TENCIÓN
Conocer claramente cuál es tu desafío creativo es fundamental antes de empezar a generar ideas. Tu desafío requiere de tu
máxima atención.

EJERCICIO PARA DESA RROLLA R LA ATENCIÓN
Un día cualquiera de la semana elegí un color al azar. Buscá todo el día ese color en todas las cosas que aparezcan. Tomate cinco
minutos y escribí todo lo que en el lugar donde estés (tren, habitación, oficina, plaza, etcétera) podría ser mejorado. Desde la
reja que protege el arenero hasta el diseño de un ventilador de techo.
Tomate cinco minutos e inventá (acordate de escribir siempre) nombres de bebidas sin alcohol que mejoren el desempeño
deportivo. Los nombres deben ser sugestivos, aventureros, divertidos, etcétera.