MANUAL DE ioMNYKAc~ ioML 4I1'ARIA

∎ Tiene el valor de lo instantáneo y actual . La comunicación está dándose ahí y en ese momento, ganando la intensidad y la fuerza del
presente .
• Si es manejada con un buen grado de calidad artística y técnica,
permite entablar una comunicación personal y profunda, a partir de la
combinación de las palabras, la música y los sonidos en general . Además, recupera el uso de la "oralidad" como forma de entendernos y
reflexionar.
• La dinámica de la radio permite aprovechar géneros muy eficaces
de la cultura popular, como la poesía, el canto, el humor, los cuentos,
etc ., que agregan a nuestras producciones un arraigo profundo y "localizado" en nuestra zona .
Todos los lenguajes, en campañas integrales
Como vemos, la combinación del impacto y la permanencia de las
producciones gráfico-visuales con la capacidad de registro y la "espectacularidad" de lo audiovisual, más el poder "capilar" de la radio,
permiten imaginar campañas desde una visión más integral, creativa
y multidimensional . Podría decirse que los tres lenguajes pueden
impactar, informar y hacer reflexionar, pero el audiovisual "atrapa" como
ningún otro, lo gráfico "fija" como ningún otro, y lo radial "acompaña"
como ningún otro.
Lo bueno de ver a los tres lenguajes como una integralidad (gráfico,
radial y audiovisual -electrónico o escénico-) es que nos permite analizar el proceso de producción tambien desde esa perspectiva . Porque en cualquiera de los tres, para concretar un medio hay que pasar
por cuatro etapas de trabajo :

1-Organizar la información*
A partir del estudio del contenido desde el que queremos entablar ese
diálogo comunitario, es necesario establecer los ejes más importantes, los puntos de contacto con la vida cotidiana del barrio, su relación
con los actores sociales, etc . Por ejemplo, si el tema es una campaña
de vacunación, habrá que ordenar los datos de lo que hay que difundir y, al mismo tiempo, priorizar los más importantes .

2- Elegir una idea de producción sobre el tema
Ya sea nuestro lenguaje el gráfico, el radial o el audiovisual, tenemos
que arribar a un eje creativo sobre el que gire nuestra producción,
preferentemente elegida entre varias (no usar la primera que nos viene a la cabeza) .

3-Elaborar un "demo" o "boceto"
Se trata de un ensayo, una maqueta de lo que queremos realizar, que
nos permita ver en concreto los problemas técnicos que puede implicar y, al mismo tiempo, evaluar su eficacia en pequeños grupos . El
boceto es indispensable, porque nos indica los temas de realización y
las debilidades y posibilidades de nuestra idea .

4- Diseñar y editar el original
En la última etapa se completa la producción de la unidad con que
vamos a comunicarnos . Allí los detalles de "terminación" son, como
dijimos, la credencial que documenta cómo hace las cosas nuestro
grupo . Mayor calidad, fuerza y delicadeza en la realización, son la
presentación de un grupo organizado, con capacidad de producción
ideológica y estética .