COMUNIC
A CC I Ó N
Patrocinio y Mecenazgo
Cuando una organización necesita recursos para emprender acciones o desarrollar proyectos
del tipo que sea, no sólo comunicación, tiene dos opciones: recurrir a la
Administración o a personas, entidades y empresas privadas, y son éstas
las que cuando se prestan a colaborar son denominadas patrocinadoras
o mecenas.

En el caso del patrocinio, la empresa o entidad hace
su aportación generalmente a cambio de una contrapartida
en imagen. Es decir, pide estar presente en toda la
comunicación que la organización solicitante de la ayuda
realice. El resultado de este acuerdo es también lo que las
empresas denominan marketing social (cuando el apoyo es
a causas sociales).

En cambio el mecenazgo no exige ninguna
contraprestación, es la gran diferencia entre ambas. Pero sin
duda tendrá unos objetivos al otorgar esta ayuda y debemos
procurar que los logre.
En ambos casos conseguirán importantes reducciones fiscales y éste es un argumento que
no debemos olvidar cuando queramos captar un patrocinador o mecenas.

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Requisito básico para la entidad solicitante
Debe ser una entidad reconocida por las instituciones y ámbito en el que se mueve, pero
si además tiene un reconocimiento ante la opinión pública, su labor de captación de ayudas
tendrá más éxito.

Solicitud acorde a los objetivos del patrocinador o mecenas
Debemos tener en cuenta cuando queremos captar ayudas para el desarrollo de un proyecto
que el contenido de éste debe estar en la línea de intereses del patrocinador.
Ejemplo:
Una asociación quiere conseguir material de montaña para su servicio de ocio y
se plantea la posibilidad de contar con un patrocinador, así que las primeras
preguntas que se hará serán: ¿a quién le puede interesar? ¿a cambio de qué?
Las respuestas pueden ser: a la agencia que nos contrata todos los viajes de la entidad y
las estancias de vacaciones o también a marcas fabricantes de botas de montaña, sacos,
ropa de montaña.

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