La relación con el protagonista, en el caso de la autoayuda, ya no es de
identificación sino de traslación u ocupación.
La relación con el relato, en el caso de la autoayuda, ya no es de
verosimilitud, sino de pertinencia.
La imprecisión, por lo tanto, es definitoria del género salvífico empresarial,
así como también su plausibilidad de apropiación, adecuación o incorporación
de la experiencia propia.
No hay historia allí donde el mérito es sólo ser reconocido37; el valor es
simplemente estar ahí, las decisiones del protagonista deben volverse
transparentes y atravesar las voluntades de los otros de forma tal que estos
otros crean que son propias. Donde las relaciones se predican como variables
en una lista de compras, con dinero que emite el experto en recursos humanos.
El desarrollo de la noticia deja de ser noticia, las costuras de un vestido
dejan de ser un asunto fashion. Un punto de giro no es una primicia. Las
vicisitudes de un personaje no vienen de accesorio al muñeco que lo representa.
Las historias no pueden tenerse, sino recordarse. Por otra parte, las sucesión de
cuados, escenas y situaciones dificultan la generación y consolidación de las
paradojas, por lo que buena parte de las afirmaciones y los juicios del
metalenguaje pierden su oportunidad de lucimiento. Finalmente, el presente
continuo del éxito no admite formatos dramático narrativos.

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Comentario: “Lo más frecuente es que los pocos segundos intercalados como en sándwich entre los
programas – los „comerciales‟– reflejen una comprensión más verdadera del medio. Simplemente, no hay
tiempo para la forma narrativa, tomada en préstamo de la primitiva tecnología de la imprenta. Hay que
abandonar la continuidad del relato.” (MC LUHAN, Marshall y FIORE, Quentin, coordinado por AGEL,

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