INTRODUCCIÓN
A lo largo de los 4 Capítulos anteriores hemos realizado un repaso sobre la historia y evolución de
Internet como medio de comunicación y como factor de desarrollo social. A su vez, también se ha hecho un
repaso histórico y evolutivo de la disciplina del Marketing Político, y cómo ésta se ha adaptado a la
realidad de nuestro país. Luego se propuso entender la fusión entre ambos temas, lo que nos permite
aproximarnos a cómo se hace el Marketing Político en Internet. Por último, en la parte teórica, se ha
hecho un análisis de cómo se ha utilizado esta fusión en EE.UU. (caso Obama) ya que fue el primer ejemplo
histórico de un desarrollo integral y planificado de las posibilidades que brindan las herramientas 2.0. El
resultado de esto nos sirvió como parámetro para analizar la campaña a Presidente del 2011 en nuestro
país y ver el uso que se dió a la web 2.0.
Es por eso que en esta segunda parte del trabajo, se profundizará sobre las características de las
principales herramientas a tener en cuenta para lograr una presencia web coherente en la actualidad. Cabe
aclarar que en Internet todo es fugacidad y cambio continuo, es por eso que nos limitaremos a mostrar
cuáles son las herramientas indispensables a utilizar en este momento histórico, que pueden cambiar (y
probablemente lo hagan) de un día a otro. Estas son:
• El posicionamiento en buscadores para poder ser ubicado fácilmente.
• Página web oficial.
• Las redes sociales más populares (Facebook, Twitter y YouTube).
• La audiencia digital, la micro-segmentación, y las herramientas para medir el impacto de las
comunicaciones vía Internet.
Se definirán entonces cada uno de estos elementos y cuáles son las consideraciones necesarias para
utilizarlos en el marco de una campaña política. Se propone hacer de esta segunda parte una visión más
práctica, que nos permitirá concretar la Guía para la Estrategia Publicitaria en Campañas Políticas 2.0
para la difusión de los mensajes de un candidato dentro de la una campaña de Marketing Político.

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