INTRODUCCIÓN AL MARKETING POLÍTICO
Dado que el resultado de este trabajo es la confección de una herramienta que guíe al publicitario o al
asesor político sobre cómo diseñar y planificar la estrategia de campaña usando Internet, es necesario
hacer una reseña sobre el Marketing Político (MP). Son los profesionales de esta especialidad quienes se
encargan de elaborar, junto al equipo de campaña, el plan de acción que implementará el político en un su
lucha por ganar la contienda, o simplemente para mostrarse ante la sociedad durante su gestión.
El uso de esta jóven (pero muy desarrollada) disciplina del Marketing ha contribuido al éxito de
innumerables candidatos que supieron aprovechar y articular los recursos disponibles para convencer a su
electorado y formar en ellos una imagen positiva.
Para aclarar entonces de qué se trata el Marketing Político, se hará un breve repaso histórico sobre
sus orígenes que nos harán comprender cómo ha evolucionado hasta la actualidad y prepararse para los
escenarios futuros.
Por otro lado se explicarán cuáles son sus componentes, cuáles son las herramientas y técnicas que
se pueden utilizar para la planificación y ejecución de una campaña, y los 3 niveles estratégicos presentes
durante su elaboración: Estrategia Política, Estrategia Comunicacional, y Estratégia Publicitaria.
A lo largo del desarrollo de la estrategia de campaña, en el equipo de asesores del candidato o
partido político, intervienen profesionales de diversas áreas: sociólogos, estadistas, periodistas, asesores, y
por supuesto, publicitarios. Si bien el rol de éste último es asistir al equipo de campaña en la creación y en
la difusión del mensaje, el armado de la estrategia y el qué decir lo debe elaborar el candidato. Sin
embargo, todos los profesionales deben interactuar e integrarse para que la estrategia sea viable y se
apliquen de manera efectiva. Es decir, todos deben ser parte de la creación del cómo decir.
Por eso el publicitario que forme parte del equipo de comunicación, debe tener cierto conocimiento
sobre las técnicas del MP, y sobre todo entender la importancia de conocer la estrategia que regirá la
elaboración de los mensajes que corresponden al profesional en publicidad.

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