Índice
INTRODUCCIÓN

7

PARTE I. DESK RESEARCH: LAS REDES SOCIALES EN INTERNET
CONCEPTOS E INVESTIGACIÓN DE LAS FUENTES DE DATOS
EXISTENTES

9

1. OBJETIVOS

11

2. DEFINICIÓN DE RED SOCIAL

12

2.1.

¿Qué se entiende por red social?

12

2.2.

Tipos de redes sociales

13

2.2.1.

Redes sociales directas

13

2.2.2.

Redes sociales indirectas

16

2.2.3.

Otros enfoques en la clasificación de redes sociales

16

2.3.

La base de las redes sociales directas

18

2.4.

Funcionalidades y características de las redes sociales
directas

21

3. PRINCIPALES REDES SOCIALES

23

3.1.

Principales redes sociales en el mundo y su penetración

23

3.2.

Principales redes sociales en Europa y su penetración

26

3.3.

Principales redes sociales en España y su penetración

28

3.4.

Objetivos y evolución prevista de las redes sociales

28

4. HÁBITOS DE USO DE LAS REDES SOCIALES EN ESPAÑA
4.1.

4.2.

Segmentación de los usuarios de redes sociales

30

4.1.1.

Segmentación por sexo

30

4.1.2.

Segmentación por edades

31

4.1.3.

Segmentación por territorio

33

Frecuencia de uso de las redes sociales

35

4.2.1.

Horas semanales dedicadas a cada red social

36

4.2.2.

Frecuencia de uso por edades

37

4.2.3.

Frecuencia de uso de las redes sociales
comparativa con otros servicios de Internet

4.2.4.

Las Redes Sociales en Internet

30

en
38

Lugares de conexión

39

3