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Las 8M´s del Artificial Intelligence Marketing

Estructura
SEMANA 1

TEMA 1
INTRODUCCIÓN

Comprender las 8M’s del Artificial Intelligence Marketing como un ‘re-Work &
re-Think‘ de las 4P’s del Marketing tradicional. Concepto, Oportunidad y Beneficios
en Dirección de Marketing.

TEMA 2
PRIMERA Y SEGUNDA M

SEMANA 2

M2M (Machine to Machine)
Las 8M´s del Artificial Intelligence Marketing, afortunadamente, no tratan de robots
que toman entre ellos las decisiones. Sino de humanos, que lideramos a las Smart
Machines en la toma de decisiones estratégicas de Marketing. Por ello, eliminamos
desde el principio la inquietud (por resistencia digital) de muchos directivos
impresionados por el poder y la tremenda capacidad de las Smart Machines.

Man to Machine
Los directivos de marketing somos quienes dirigimos a las Smart Machines con el
objetivo de gestionar billones de datos (o Big Data) con excelencia; en base a las
variables estratégicas que les indicamos. Por ejemplo, benchmark o análisis de la
competencia, posicionamiento en precio, place, entorno económico, social, cultural o
promotion. Con ejemplos de éxito 8M’s: IPhone 12 Pro Max y L’Oreal Kerastase

TEMA 3
TERCERA Y CUARTA M

SEMANA 3

Managing Smart Data
Las Smart Machines proporcionan información precisa y valiosa (smart data)
acerca de las características del producto o servicio, que con certeza satisface las
necesidades de los clientes objetivo. Por ello, la frase ‘prueba y error’, asociada a
cuando uno trabaja con solo el 10% de la información existente sobre el mercado y
cliente objetivo, se convierte en historia gracias a las 8M’s.

M-GloCal
El siguiente paso, nos lleva a desarrollar propuestas GloCales de valor (al haber
sido creadas en base a un certero 90% de información sobre el mercado y cliente
objetivo) para nuestro target. Las haremos llegar a través del actual medio estrella:
sus Smartphones. Con ejemplos de éxito 8M’s: LaLiga y Amazon Go

TEMA 4
QUINTA Y SEXTA M

SEMANA 4

Making Smart Products
El salto cualitativo de las 8M del Artificial Intelligence Marketing respecto a las 4P
del Marketing Mix es tremendo; sobre todo, en la creación de productos a medida,
ideados por las máquinas inteligentes a través del Machine Driven Custom Design que
construye desde el 90% de la información existente sobre el target o cliente objetivo.

UVic - UCC

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