Pongamos por caso una ONG (Organización No Gubernamental, es decir que no depende
de la estructura de un estado municipal, estatal o nacional). Hay ONG tan grandes que
pueden ser internacionales y asistir a miles de personas en todo el mundo, por caso,
Médicos sin Fronteras. También hay una ONG como la organización comunicacional La
Vaca que intenta generar comunicación alternativa a la de los grandes medios. Unas
cuentan con muchos recursos y llegan a millones de personas, las otras no tienen
demasiados recursos y no pueden llegar a todas las personas que quisieran.
Otro aspecto que es interesante mencionar, es que las instituciones se relacionan con sus
públicos y entre sus públicos no solo hay personas en tanto personas físicas individuales o
familias o grupos sino también otras instituciones.

Veamos dos tipos de instituciones distintas como el Colegio de Arquitectos de Córdoba
http://www.colegio-arquitectos.com.ar/ y la Organización La Flecha que no casualmente
tiene
como
leyenda
Comunicación
y
Participación
http://www.laflecha.org.ar/programas/participacion-comunitaria/?gclid=Cj0KEQjw18rBRDogrTg4Lusuu0BEiQACs8YQmLEm8igvFFEY2CoclMmqBhfE3BY8tIMYkHVDg8vW0aAm6G8P8HAQ
De entrada ya notamos un hecho muy importante. El colegio tiene un sitio web, lo que
implica una mejor visualización, fácil acceso por su ubicación en los buscadores, presencia
estética profesional, formalidad, links a múltiples temáticas, aspectos, noticias,
instituciones, etc. Un sitio web implica un dominio web pago, un registro, mantenimiento
del sitio, actualización, etc. En cambio, la organización utiliza un blog, es decir, una página
web que cualquier persona o grupo puede crear en forma gratuita. Si una quiere buscarla
deberá saber muy bien el nombre o llegará de casualidad, ya que los buscadores al no ser
un sitio pago no ofrecen fácilmente su página de acceso.
Claro, la presentación, si bien atractiva y comunicacionalmente muy interesante, es más
limitada, restringida, pequeña, sus temáticas son más localizadas, institucionalmente
menos pertinentes y sus ambiciones generales que la del colegio de arquitectos que
implica una finalidad específica de gestión y administración de temáticas laborales,
intereses y aspectos administrativos de los arquitectos de esa provincia, más allá de sus
vinculaciones con otros colegios provinciales.
Miren en cada uno de los casos los contenidos que cada una incorpora.