Comunicación Institucional y Comunitaria – Apunte N° 3 – Colegio de la Universidad – 5° año
sentido, claro), la ironía y las frases fuera de contexto, las frases hechas y los lugares comunes, las
coplas y los refranes, los castillos vampíricos y los laberintos con o sin minotauros, las modas y los
estilos, las guerras y las pasiones….todo ello, así como el amor y el romance, la discordia y la
amabilidad, el orgullo herido y el instinto homicida, todo eso produce sentidos….sentidos que
crecen y se instalan y todos nosotros hablando de ellos, sentidos
que se desinflan y se olvidan como tantos ídolos de plastilina
consumidos por las modas y las tendencias, el marketing y el
merchandising berreta…ideales que quieren vender remeras en
shoppings, presupuestos para garantizar la paz que termina
financiando guerras clandestinas, seguridad y paranoia que
terminan construyendo cárceles domésticas…fíjense que la
producción de sentido nos atraviesa, se cuela en nuestro
lenguaje, en nuestros tatoos, cadenitas milagrosas y en nuestras
“altas llantas”, en nuestros modismos, en nuestros chistes
repetidos, en nuestros modos de ser y fijarnos en los demás, por
las dudas, en nuestro echar la culpa al otro, seguro que fue él, yo no tengo nada que ver…en
nuestros prejuicios por los chorros y su ropa nike deportiva, en los
judíos y su avaricia, en los franceses y su olor a…en las rubias
platinadas y sus pocas luces, en las tías metiches y sus chimentos,
en las novelas y los finales tan felices como predecibles….
Entenderán que todo lo que comentamos, es apenas una punta del
iceberg gigante del sentido que se produce, es solo una pequeña
muestra de cómo el hombre se piensa a sí mismo, a los demás, al
mundo, a los seres vivos, a sus creencias, a sus modos de vestirse, comer, dormir y lo demás…el
hombre, animal simbólico si los hay, ha creado un mundo plagado de sentidos.
Sentidos que son sociales tanto como procesados individualmente por cada ser humano y su
mochila de vida, sentidos que son cambiantes y dinámicos, que no se quedan a esperar sentidos
que la vida les pase por arriba, sentidos que negocian, disputan, discuten y a veces hacen las paces
y se ponen de acuerdo, sentidos que crean y son paredes para que se apoyen otros
sentidos…apariciones que son representaciones, sombras que delatan que alguien está ahí….
Esto es lo que quiero que piensen cuando hablamos de comunicación y no tanto si el emisor le
dice algo (digamos un mensaje) al receptor, mediante un canal, porque los dos comparten un
código, más o menos en el mismo contexto…la comunicación es
mucho más allá que todo ese esquema, lo sabemos y porque ya lo
saben quería que lo recuerden…
La producción de sentido es como esa red de arañas que crea
nodos de sentido, y se entreteje… y allí como ven en el medio
está el hombre….o es una araña?, o es un pequeño parecido a

Prof. Lautaro Pagnutti