EL INTERNET COMO MULTIMEDIO Y MULTIPLATAFORMA
El internet ofrece diversas opciones de comunicación como lo son el texto, video,
imágenes, audio. El cual ha ido avanzando en cuanto a mejoras de estos medios
ofreciendo una integración entre estos, además de la interactividad y la intervención del
consumidor, que ahora se convierte en prosumidor, dando como resultado nuevas
herramientas como la comunicación en tiempo real, el streaming 1, la comunicación con
múltiples personas y múltiples plataformas.
Se ha pasado de ser un multimedio accesible solo desde un computador personal a
uno de múltiple acceso, donde la interacción se da desde diferentes plataformas
(software y hardware) permitiendo un mayor acceso y democratización de los
contenidos, servicios y beneficios que nos ofrece internet.
Pero como han ocurrido estos cambios?, básicamente se ha cambiado la estructura(el
codigo de programacion ) y los protocolos de las páginas webs, permitiendo
evolucionar desde lo estático hasta lo dinámico y a la vez aumentando las posibilidades
de trabajar con diferentes tipos de archivos.
El aumento de la velocidades del internet que ofrecen los proveedores de dicho
servicio y del acceso desde todo el mundo, también han sido factores importantes para
que más personas se integren a la red, creen sus propias redes(redes sociales) y
además construyan y compartan.
Estas características que ha adoptado el
“nuevo internet”, ofrecen grandes
oportunidades para la publicidad como un campo de acción más accesible, de mayor
difusión y más social, permitiendo también enfocar diferentes productos y campañas
tanto al público tradicional como a públicos más exclusivos o limitados, que desde otros
medios tradicionales sería impensable lograrlo.
ALCANCE Y COBERTURA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Antes de hablar del alcance de la publicidad en internet es importante hablar de cifras
relacionadas al uso y el alcance de este multimedio.

1Distribución de multimedias que el usuario consume a la misma vez que este contenido es descargado.