los aspectos de seguridad de la red) y servidores de correo (almacenamiento, envío y recepción de emails),
entre otros.
Si bien el equipo de campaña debe contar indispensablemente con un especialista en informática que
se ocupará de todos los aspectos técnicos, es importante que tanto los asesores como el publicitario,
tengan una mínima noción en este aspecto para poder reaccionar a tiempo ante una eventualidad o para
poder asistir a los encargados del área digital durante el proceso de creación y mantenimiento de la página
del candidato.
Respecto a la información que contiene un sitio web, ésta debe ser seleccionada por quien crea la
misma, buscando ser lo más eficiente y concreto posible a la hora de elegirla. En esta tarea, el publicitario
debería asistir al webmaster82 en cuanto al contenido, para que los textos sean acordes a la estrategia, de
fácil entendimiento y atractivos hacia el público.
El usuario que visite el sitio debe poder encontrar en el mismo toda la información necesaria para formarse
de una opinión del candidato o partido. Como dice Germán Angeli 83 en su tesis, “El sitio oficial de un
candidato o de un partido político es un documento que puede probar la visión de éstos respecto a
cuestiones políticas, sociales, económicas, o de cualquier otra índole, y constituye, por consiguiente, una
nueva fuente de información, obviamente, para los ciudadanos, pero también para los periodistas”84.
Para entender el funcionamiento correcto de una página web, se debe pensar que es un eje central
en internet, donde redes sociales, aplicaciones, herramientas y toda aquella comunicación que se utilice y
se “suba” a la red, debe pasar por el sitio oficial. El término “columna vertebral del 2.0”, refiere justamente a
que debe ser el soporte principal (y primordial), ya que el usuario/electorado puede estar cuanto tiempo lo
desee en nuestro sitio, sin ningún tipo de restricciones a la hora de informarse en quien es el candidato, que
hizo, que quiere hacer, cómo lo va a hacer, etc. Es muy importante mencionar respecto a el factor tiempo,
que si bien el usuario de la web puede acceder a la información cuantas veces quiera y sin ningún tipo de
restricción en cuanto a la permanencia, hay una realidad que no se puede dejar pasar: si el tiempo en
Televisión es tirano, en Internet es instantáneo. Por lo general una persona no dedica más de algunos
segundos, a veces minutos, a un sitio web. Por ende, mientras más fácil sea acceder a la información que
se busca y más agradable sea el diseño, las probabilidades de permanencia aumentarán en consecuencia.
Recordemos que no será tarea del publicitario el armado del sitio del candidato, sino que participará
en la gestión de contenidos y en lo referente a la planificación estratégica de las comunicaciones online. De
todos modos, respecto al diseño del sitio, sí debe colaborar con los especialistas en desarrollo web en que
el diseño se corresponda con la identidad visual de toda la campaña, y además en asegurar que el
contenido sea claro y de fácil acceso.
Teniendo en cuenta entonces estos conceptos básicos respecto a la parte “técnica” del armado de
una página web, es que pasaremos a explicar ciertos puntos a tener en cuenta para el armado de la parte
“práctica” de un sitio de un candidato o de un partido.
82

Persona responsable del mantenimiento o programación de un sitio web.

83

Editor Ejecutivo en el diario digital “Perfil.com”, Lic. en Periodismo, y especialista en comunicaciones en Internet.

84

“La Comunicación Política por Internet en la era de la web 2.0”, Germán Angeli, Bs.As. 2007

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