“Ubicuidad” en los usuarios de redes sociales directas
La “ubicuidad” es la capacidad conferida por las redes sociales directas a sus usuarios ya
que permiten disfrutar a los mismos de un amplio conjunto de acontecimientos, eventos,
sucesos, informaciones o comentarios sin que exista la necesidad de desplazamiento
geográfico. La transmisión y/o recepción de la información a través de este tipo de redes
sociales se desliga de una ubicación geográfica concreta posibilitando al usuario poder
tener conocimiento de hechos y sucesos en tiempo real, transmitir su opinión sobre los
mismos al tiempo que traslada su actividad en el entorno real al entorno virtual y la
comparte con el resto de usuarios.
Las redes sociales directas también manifiestan por sí mismas “ubicuidad” entendida ésta
como la capacidad de figurar dentro de varias categorías bajo enfoques diversos al
mismo tiempo. En la siguiente tabla se aprecia, a modo de ejemplo, una clasificación3 de
un grupo de redes sociales directas que muestran esta “ubicuidad” en grados diferentes.

Tabla 2. “Ubicuidad” en las redes sociales directas

Facebook
YouTube
Twitter
LinkedIn
Yammer
Dir&Ge

X
X
X

X
X
X
X
X

X
X
X
X
X
X

X

X
X
X
X

De integración
horizontal

Según nivel de integración

De integración
vertical

Privadas

Microblogging

Basadas en
perfiles:
personales /
profesionales

De contenidos

X

Públicas

Según grado de apertura

Según modo de funcionamiento

De uso
profesional

De ocio

Según finalidad

X
X
X
X
X

Fuente: ONTSI

Una de las más conocidas redes sociales de creación norteamericana ilustra claramente
esta capacidad. Es una red social de ocio ya que los usuarios intercambian y comentan
información sobre sus vidas, gustos, aficiones e intereses. Al mismo tiempo las empresas
abren páginas en dicha red para promocionar productos y servicios, estableciendo
canales de comunicación bidireccionales con fans de la marca o potenciales clientes. La
base de su funcionamiento radica en la creación de perfiles, es una red social pública y
de integración horizontal. Se trataría de una red social directa con un elevado grado de
“ubicuidad”.

3

Las redes sociales directas se encuentran en constante evolución. Es, por ello, probable que alguna de las
redes sociales incluidas en la tabla sobre ubicuidad en las redes sociales directas incluyan nuevas
funcionalidades que hagan posible su inclusión dentro de categorías adicionales a las mostradas en dicha tabla.

Las Redes Sociales en Internet

15