ENSAYO LITERARIO

PREVENTA 3 junio 2020

VISOR LIBROS

Biblioteca Filológica Hispana

Del tópico al eslogan
Discurso, poesía y publicidad
Luis Bagué Quílez y Susana Rodríguez Rosique (eds.)
B.F.H.

L. Bagué Quílez
S. Rodríguez Rosique

227

LUIS BAGUÉ QUÍLEZ
SUSANA RODRÍGUEZ ROSIQUE (eds.)

DEL TÓPICO AL ESLOGAN

Del tópico al eslogan:
Discurso, poesía y publicidad

Discurso, poesía y publicidad

La comunicación publicitaria recrea
las condiciones de una “conversación especial”, pues constituye un discurso mediatizado que pretende seducir al destinatario
con una finalidad comercial. Del tópico al
eslogan constata la manera en la que el
horizonte de expectativas determina la
forma del enunciado y el papel que desempeña en ese acto comunicativo la información compartida por una comunidad
cultural. Desde el siglo XX, la poesía y la
publicidad se han retroalimentado mutuamente: por un lado, el código publicitario
se ha apropiado de recursos habituales en
la lírica tradicional; por otro, la poesía ha
asumido la manipulación implícita en la
compraventa, bien a través del reciclaje
textual o bien a través de la denuncia paródica. Las contribuciones de este volumen
se articulan en tres grandes bloques: una
perspectiva pragmático-comunicativa, un
enfoque crítico-literario y un apartado
autorreflexivo en el que diversos poetas
contemporáneos rastrean la huella de la
propaganda comercial en sus versos. Las
propuestas recogidas en estas páginas
invitan al lector a desenmascarar los trampantojos de la publicidad y a entrar en la
cocina de la creación. Show must go on.
Luis Bagué Quílez trabaja como investigador “Ramón y Cajal” en la Universidad
de Murcia. Sus últimos libros publicados
son el poemario Clima mediterráneo (2017,
Premio “Tiflos” y Premio Nacional de la
Crítica) y el ensayo La poesía española desde
el siglo XXI. Una genealogía estética (2018).
Asimismo, ha coordinado el volumen
Cosas que el dinero puede comprar. Del
eslogan al poema (2018). Ejerce la crítica
de poesía en el suplemento “Babelia” del
diario El País.

FICHA TÉCNICA

Biblioteca Filológica Hispana
N.° 227
228 páginas
20 €
21 x 14 cm
Rústica con solapas
978-84-9895-527-9
4/2/20 13:47

BIBLIOTECA FILOLÓGICA HISPANA

La comunicación publicitaria recrea las condiciones de una “conversación
especial”, pues constituye un discurso mediatizado que pretende seducir al
destinatario con una finalidad comercial. Del tópico al eslogan constata la manera
en la que el horizonte de expectativas determina la forma del enunciado y el
papel que desempeña en ese acto comunicativo la información compartida por
una comunidad cultural. Las contribuciones de este volumen se articulan en tres
grandes bloques: una perspectiva pragmático comunicativa, un enfoque críticoliterario y un apartado autorreflexivo en el que diversos poetas contemporáneos
rastrean la huella de la propaganda comercial en sus versos. Las propuestas
recogidas en estas páginas invitan al lector a desenmascarar los trampantojos de
la publicidad y a entrar en la cocina de la creación. Show must go on.