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Importancia del SEO / SEM
La finalidad del SEO y el SEM es hacer llegar tráfico a los portales web de usuarios capaces de
cumplir determinados objetivos; desde la simple condición de darse a conocer, hasta una
compra compleja en el portal.
Para explicar su importancia del vamos a distinguimos los tres tipos de tráfico web, que son
tráfico de búsqueda, directo y de referencia.
El tráfico de búsqueda es el que se obtiene de los resultados de los distintos buscadores web
(Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.) ya sea de pago o natural (llamado también orgánico).
El tráfico directo es el que se obtiene cuando un usuario escribe la url directamente en un
navegador (Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, Opera, etc.).
El tráfico de referencia es el proveniente de enlaces en otras páginas o documentos web
(Facebook, Twitter, Hotmail, etc.).
Un portal estándar de creación reciente (2 a 5 meses), en periodos sin campañas de marketing,
la gráfica del tráfico entrante será muy parecida a la siguiente:

‘Search Engines’: tráfico de búsqueda – ‘Direct Traffic’: tráfico directo – ‘Referring Sites’: tráfico de referencia