FEMINISMO

Preventa 13 junio 2018

Editorial Fundamentos

serie género

Soft power: heroínas y
muñecas en la cultura mediática
Asunción Bernárdez Rodal

Colección Ciencia, serie Género 365
Págs.: 200 Formato: 17 x 24 cm
ISBN: 978-84-245-1367-2
Precio: 17.31€ sin IVA // 18.00€ con IVA
ISBN: 978-84-245-1367-2

9 788424 513672

La enorme influencia social que ostentan los medios de cultura de masas, esos poderes blandos (soft
power) que suelen reflejar los intereses de las instituciones dominantes, radica en que conforman nuestra existencia y las creencias que consideramos íntimas de un modo insidioso. Acudimos al cine, vemos
una serie, leemos relatos de ficción como una forma de evasión y divertimento, abandonándonos al
placer que nos producen e inconscientes de su enorme poder adoctrinador. Por eso desde una perspectiva feminista crítica resulta imprescindible analizar las nuevas formas de representación de la mujer que nos proponen.
Este volumen nos proporciona los instrumentos para detectar y deconstruir los dispositivos sexistas
tras las figuras femeninas de la cultura pop: desde las guerreras hipersexualizadas de finales del siglo
XX, a las heroínas inteligentes pero problemáticas de la última década; de las sempiternas muñecas
maternales, a la ineludible Barbie. Se dibuja así el correlato emblemático del proceso de integración
de las mujeres al mundo del trabajo asalariado: a la libertad que ello les concede se contraponen las
exigencias de no descuidar su belleza ni faltar a sus otras “obligaciones femeninas”. De este modo, las
producciones mainstream han convertido a las princesas de antaño en las súper mujeres de ahora,
nuevas representaciones de un mismo poder simbólico, hábilmente camuflado como realidad natural
e ineludible.
Asunción Bernárdez Rodal es profesora titular en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Sus principales líneas de investigación son los Estudios Feministas, de Género y Visuales y la Semiótica de los medios de masas sobre los que ha publicado más
de cincuenta artículos académicos y varios libros, entre ellos Mujeres en medio(s). Propuestas para
analizar la comunicación masiva con perspectiva de género (núm. 354 de esta misma colección). En la
actualidad es directora del Instituto de Investigaciones Feministas de la UCM.

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