III.

DEFINICION DEL SISTEMA DE FRANQUICIAS

La franquicia es un formato de negocio que ha revolucionado el ámbito
empresarial, donde las partes que la integran: Cliente – Franquiciatario –
Franquiciante, salen beneficiadas (ganar-ganar-ganar), asimismo representa
una de las mejores alternativas para la expansión de un negocio probado y
experimentado.
Queda claro que para que exista la franquicia se requiere que el titular de una
marca la licencie a un tercero, otorgándole además los conocimientos que le
permitan repetir con métodos uniformes y en forma exitosa una operación
comercial.
Los elementos que conforman una franquicia son los siguientes:
Elementos de un Sistema de Franquicias
Franquiciante

Franquiciatario
Franquicia

Marca

Conocimiento

Franquiciante: Es aquél que posee una determinada marca y tecnología
(Know-How) de comercialización de un bien o servicio, y cede los
derechos contractualmente del uso de su marca y tecnología a un tercero.
Asimismo, provee de Asistencia Técnica, de organización gerencial y
administrativa al negocio del Franquiciatario.
Franquiciatario: Es aquél que adquiere contractualmente el derecho a
comercializar un bien o servicio, dentro de un mercado exclusivo,

Estudio y Análisis en el Desarrollo del Modelo de Franquicia para la Micro y Pequeña empresa en
Panamá - Página 15